Джумби (Дамми-Пэк) — это рекламные объекты, которые сразу привлекают к себе взоры своими яркими цветовыми решениями, размером, образами. Их часто ставят в магазинах, показывают на выставках, используют в оформлении улиц, также применяют в проектах, посвящённых книгам. Появление этих больших макетов связано с желанием усилить впечатления, сделав знакомство с товарами или информацией насыщенным. Такие макеты не теряются в толпе, ведь прохожие мгновенно смотрят на что-то нестандартное: фигуры, превышающие рост, вызывают любопытство, а также побуждают подойти.
Само слово «джумби» может показаться загадочным, но оно отражает идею создания объёмных форм, способных оживить рекламную зону. Такой приём давно прижился в промо-проектах, так как подчёркивает неповторимые черты того, что рекламируется. Кроме того, такие объекты воспринимаются как элемент декора, создающий необходимую атмосферу или дополняющий выставочную площадку запоминающимися штрихами.
На первый взгляд, печать книг малыми партиями кажется далёкой от объёмных фигур, однако здесь они также находят применение: увеличенные копии обложек, большие макеты самих книг, детали оформления стендов — это обращает на себя внимание гостей ярмарок или презентаций. Поэтому писатели или издатели, продвигающие небольшие тиражи, внедряют дамми-пэк в кампании, завоёвывая интерес читателей.
Дальше мы проследим, как возник такой метод: что с его помощью добиваются, где он встречается, какое значение имеет для тех, кто выпускает книги в небольших объёмах. Мы детально разберём все тонкости воплощения джумби, поймём, почему такие объекты вызывают у аудитории яркий отклик.
Определение
Джумби — находка для тех, кто хочет произвести сильное визуальное воздействие. Подобные рекламные объекты бывают самыми разнообразными: от увеличенных фигур персонажей или логотипов до стилизованных моделей товаров. Такое оформление делает территорию живой и заметной, побуждая людей задержаться, а также испытать положительные эмоции.
Наша повседневность полна стандартных плакатов, растяжек или прочих привычных носителей рекламы. Но эти средства уже не вызывают прежнего отклика: человек быстро проходит мимо не останавливаясь. Дамми-Пэк решает такую задачу за счёт трёхмерности, оригинальности формата или высоты, которая часто превышает рост человека. Подобный рекламный макет выделяется, если он создан с оглядкой на предпочтения нужной аудитории.
В книгоиздании дамми-пэк постепенно занимают свое место. Тем, кто выпускает свежий роман, подборку стихов или альбом с иллюстрациями, заказывает макет обложки для входной зоны ярмарки или книжного магазина. Посетители не пройдут без удивления — ведь такая деталь сразу бросается в глаза, а также вызывает вопросы: что это за книга, кто её написал, где её найти? Всё это увеличивает шанс покупки, помогая людям замечать новые произведения.
Происхождение термина
Термин «джумби» вошёл в обиход не вчера. Во второй половине прошлого века работники в области дизайна начали придумывать объёмные формы для рекламы. Сначала это были фигурные плакаты из картона, которые устанавливали перед витриной или внутри магазина. Такой визуальный приём помогал выделить акцию, делая облик ярким.
Со временем подход совершенствовался: стали применять иные материалы — пластик, ПВХ, металлические каркасы. Печатные листы соединяли в фигуру, создавая яркие трёхмерные изображения. Слово «джумби» — напоминание о маркетинговых поисках, когда компании стремились найти свежие пути для продвижения, используя увеличенные макеты. Это делало рекламу запоминающейся, а трёхмерные формы совершенствовались, расширялись.
Сегодня дамми-пэк всё ещё развиваются. Им добавляют подвижные детали, защитные пропитки для уличных условий, а также варианты сборки. Теперь дамми-пэк становятся более выразительными. Используя цифровую печать, выпускаются фигуры любого масштаба, чётко воплощая идею заказчика.
Джумби в рекламном деле
Рекламные кампании ценят джумби, ведь они совмещают принт, а также объёмное воплощение. Благодаря этому рекламная фигура не кажется плоской или банальной. Если продвигают товар, такой макет даёт возможность взглянуть на него по-новому: в увеличенном формате, с дополнительными деталями.
Для торговых сетей дамми-пэк становятся способом подчеркнуть очередную распродажу или сезонное предложение. Для брендов косметики — показать упаковку, где все декоративные нюансы заметны невооружённым взглядом. Для издателей — шансом вынести обложку новой книги на первый план в пространстве, где стенды конкурируют между собой.
В рекламе часто делают упор на эмоции. Дамми-пэк вызывают удивление, улыбку, интерес. Их ставят на улице или в торговом центре, учитывая, как подготовлен макет к влиянию погоды. Материалы сегодня надёжны, поэтому подобные большие макеты сохраняют внешний вид годами.
Что такое джумби?
Если коротко, джумби — это большой макет, который ставят в помещении или на улице. Но за этим образом скрываются серьёзная дизайнерская идея, технологическая проработка, точные расчёты пропорций. Макеты создаются, чтобы человеку захотелось подойти ближе, рассмотреть рекламу или презентацию. Габариты могут сильно варьироваться: от фигур чуть выше метра до инсталляций, занимающих целый участок.
Характеристики
Главная особенность джумби — нестандартный вид. Для них выбирают яркие цвета, контрасты или выразительные контуры. Они часто повторяют облик героя, логотипа или обложки книги, повышая узнаваемость.
Вторая черта — надёжность. Дамми-пэк должны спокойно переносить перестановки, неблагоприятную погоду. Поэтому при сборке учитывают, будет ли фигура стоять в переполненном торговом зале или на улице с ветром, осадками. Каждая секция крепится так, чтобы макет не разваливался, а также сохранял презентабельный облик.
Кроме того, дамми-пэк легко приспособить к конкретным целям. Если важно его быстро разбирать для переездов на несколько выставок, то выбирают такие материалы, которые дают разобрать макет на части, а потом снова собрать без проблем.
Материалы для изготовления
Выбор материалов влияет на массу, прочность или внешний вид джумби. От него зависит, насколько правильно фигура поведёт себя в эксплуатации. Используют несколько вариантов.
Микрогофрокартон, ПВХ, пластик, текстиль
- Микрогофрокартон. Лёгкий, легко перевозится, подходит для интерьеров без скачков влажности. Из него вырезаются фигуры с большими плоскостями. Микрогофрокартон держит форму, не слишком дорог.
- ПВХ. Пластик на основе поливинилхлорида прочен, поэтому годится для помещений или улицы. Материал нормально переносит смену погоды, остаётся ярким.
- Полимеры. Часто используют другой пластик для деталей или для дополнительной защиты. Он помогает делать сложные вырезы, выстраивать любую форму.
- Текстиль. Иногда к дамми-пэк добавляют тканевые элементы, например, при создании баннеров с выпуклыми вставками. Это делает макет объемнее, даёт мягкость или нестандартный рельеф.
Эти варианты дают пространство для идей дизайнеров или рекламщиков: они комбинируют материалы, стремясь добиться нужного сочетания лёгкости и прочности.
Зачем нужны джумби?
Изготовление и установка джумби обходятся недёшево, однако эффект часто превосходит ожидания. Компания выделяет товар, магазин оживляет зал, а издательство привлекает публику к новой книге. Рассмотрим цели, которых стремятся добиться разработчики и клиенты.
Рекламные цели
Задача в рекламе — завладеть вниманием. Люди реагируют на яркие объекты нестандартной формы. Это автоматически вызывает любопытство, побуждает разобраться, что же перед ними. Кроме того, дизайн оставляет сильное впечатление.
Привлечение внимания покупателей
Объёмное изображение не позволит пройти мимо. Когда человек заходит в магазин, его взгляд задерживается на нестандартном макете — будь то бутылка напитка или фигура сказочного персонажа. Из-за этого промо начинает «работать» там, где плакаты остаются невидимыми.
Узнаваемость бренда
Джумби помогают «запечатлеть» бренд в сознании: человек видит объект с символикой, запоминает его намного лучше. При повторной встрече в памяти всплывут визуальные ассоциации. Так закрепляется знакомство с торговой маркой.
Фиксация образа товара в памяти
Это важно для новых предложений. Когда покупатель видит такое представление, он запоминает:
- форму упаковки;
- цвета;
- надписи.
Позже это повлияет на решение о покупке, ведь «картинка» всплывает в уме, напоминает об увиденном.
Эстетическая роль
Часто дамми-пэк рассматривают как украшение. Они создают тематический колорит в магазинах или на событиях, дарят атмосферу веселья, становятся локацией для фото.
Оформление магазинов
В торговых залах большие фигуры используют во время распродаж, к праздникам, когда нужно привлечь людей в определённую зону. Например, накануне Нового года поставить композицию в виде ёлочных украшений или зимних персонажей, чтобы вызвать у клиентов радостное настроение, мотивировать подольше задержаться среди товаров.
Выразительные акценты в пространстве
Даже если зал не оформлен, один яркий дамми-пэк меняет обстановку. Покупатели смотрят на это место, а впечатление от магазина становится позитивнее.
Задачи джумби
Джумби — это не только декорация. Они влияют на эмоциональный отклик аудитории, усиливают визуальную привлекательность. Разберём две функции, которые выполняют большие макеты.
Эмоциональная вовлечённость
Когда человек замечает яркую фигуру, у него возникают эмоции:
- восхищение;
- интерес;
- радость.
Всё это заставляет задержаться, рассмотреть детали, сфотографироваться, а также поделиться увиденным. Благодаря такой эмоциональной связи бренд или книга глубже «прописываться» в памяти.
Усиление образа в глазах аудитории
Насыщенные цвета, большие пропорции, чёткий контур — это воздействует на зрение, а также внимание. Дамми-пэк располагается так, чтобы его было видно даже издалека, охватывая зону в помещении или на улице. Это создаёт дополнительную рекламную «точку притяжения», которую никто не пропустит.
Как создаются джумби?
Создание макета проходит в несколько этапов. Результат зависит от продуманной идеи, а также от грамотного дизайна: будет ли конечный макет создавать нужное впечатление, а также соответствовать рекламной цели.
Этапы изготовления
Подготовка макета (дизайн, пропорции)
Сначала рождается идея, которую превращают в визуальный эскиз. Дизайнеры продумывают внешний вид:
- цветовые решения;
- форму;
- расположение надписей;
- деталей.
Здесь важно, чтобы макет оставался гармоничным, легко читаемым.
Печать изображения (цифровая или офсетная)
Когда эскиз готов, переходят к печати. В зависимости от запланированного объёма или качества выбирают цифровой или офсетный метод. Цифровой подходит, если нужно быстро получить результат при небольшом тираже. Офсет применяется, если требуется большой выпуск или качество красок.
Каширование и вырезание
Каширование — наклеивание листа с печатью на жёсткую основу (картон, пластик). Затем при помощи плоттера или режущего станка макет вырезают по контуру. Так фигура приобретает итоговую форму.
Сборка и защитное покрытие
Финальный этап. Все части соединяют клеевыми составами, креплениями или каркасами. Потом поверхность ламинируют или покрывают другим защитным слоем, чтобы уберечь её от влаги, УФ-лучей, случайных царапин. Благодаря такой обработке дамми-пэк сохраняет краски, а также форму годами, что подходит при частых переездах.
Особенности материалов
Каждый материал даёт макету свои свойства. Картон делает его лёгким, ПВХ создает прочность, полимерные вставки добавляют детализацию, а текстиль привносит мягкие элементы.
Устойчивость к погоде
Если дамми-пэк предполагается ставить на улице, учитывают различные природные факторы:
- температуру;
- осадки;
- ветер.
Пленки, пропитки, крепление помогают избежать деформации или выцветания. Продуманная установка помогает избежать опрокидывание при резких порывах ветра.
Продолжительный срок службы
При правильной сборке, а также грамотном уходе макеты могут «работать» долго. Их перевозят на другие площадки, снова выставляют, если та же рекламная идея ещё работает. Вложиться в прочные материалы иногда выгоднее, ведь такой рекламный объект будет использоваться неоднократно.
Где используются джумби?
Их используют на разных территориях или в рекламных проектах. Главный плюс — мгновенная заметность. Ниже приведены места, где уместно ставить макеты.
Торговые залы
Супермаркеты, аптеки, магазины косметики
В местах продаж дамми-пэк ставят там, где постоянно много посетителей:
- у входа;
- возле кассовой зоны;
- рядом с витринами популярных брендов.
Это прямой способ показать новую линейку товаров или обратить внимание на распродажу.
Выставки и события
Промо-точки и зоны дегустации
На профильных выставках или мероприятиях, где стенд будет приметным. Дамми-пэк формирует «визитную карточку» стенда, так как яркие объекты видно издалека. В местах дегустации их ставят рядом с образцами продуктов или украшениями, отражающими тему события. Привлекательная фигура помогает собрать толпу, заинтересовать посетителей.
Реклама на улице
Большие макеты для наружных площадок
Подобные фигуры встречаются под открытым небом реже из-за требований к прочности или монтажу. Но если всё сделать верно, результат получается заметным. В деловых районах или оживлённых центральных улицах устанавливаются большие формы рядом с магазинами, кафе или офисами. Они притягивают прохожих, иногда превращаясь в местную достопримечательность.
Джумби в книгоиздании
В книжной сфере дамми-пэк становятся всё более востребованными, когда речь о продвижении малотиражной литературы. Издателям и авторам важно быстро обратить на себя взгляд потенциальных читателей. Ярмарки или презентации часто пестрят скучноватыми стендами. Тут большие объекты помогают выгодно отличаться.
Применение для небольших тиражей
«Обложки-джумби» как рекламный ход для авторов и издательств
Представьте, что обложка книги увеличена в несколько раз: её легко заметить ещё издалека, так как она выделяется на общем фоне. Если рядом стоит сам писатель и подписывает экземпляры, посетители охотно делают фотографии на фоне большой фигуры. В результате новинка получает дополнительный охват в социальных сетях, о ней говорят, спрашивают — это помогает подстегнуть реализацию.
Для издательств, которые выпускают небольшие партии, дамми-пэк резко повышают узнаваемость конкретной книги. Ведь в классических рекламных каналах сложно раскрутить малый тираж, а большой макет тут же увеличивает присутствие книги в поле зрения людей.
Как джумби задействуют в книгопечатании
Увеличенные выставочные образцы
На книжных ярмарках встречаются большие модели книг, достигающие высоты человека. Это работает как магнит, притягивая поклонников литературы. Иллюстрации, украшающие эти макеты, копируют оформление книги. Людям нравится листать большие страницы, пусть даже условно, ведь это добавляет эмоций, побуждает спросить, что за издание представлено.
Оформление стенда на книжной ярмарке
Помимо отдельных больших фигур, джумби применяют для украшения стенда издательства. К примеру, вырезаются силуэты персонажей или предметов, связанных с сюжетом книги, используя ПВХ или картон. Это сразу даёт посетителям ощущение, что здесь что-то нестандартное, заставляет задержаться, даже если место небольшое.
Преимущества
Почему выбирают джумби для промо или оформления мероприятий? Эти объекты обладают рядом достоинств, которые делают их правильной инвестицией для любого бизнеса или автора, стремящегося заявить о себе. Вот плюсы.
Сильное рекламное воздействие
Завоевание внимания при помощи больших габаритов
Главная сила дамми-пэк в том, что их невозможно игнорировать. Мы давно привыкли к афишам или билбордам, а большая фигура в несколько раз выше роста человека моментально приковывает взгляд. Прохожий останавливается, что даёт время донести до него рекламное предложение.
Образ товара
Заметные краски, креативная задумка, шрифт — всё это остаётся в голове. Если человек где-то ещё увидит похожую упаковку или название, он вспомнит инсталляцию и, возможно, решит купить книгу или товар.
Гибкость применения
Настройка под любое пространство или цель
Главное удобство джумби — возможность сделать макет любого размера, из подходящего материала, с требуемым оформлением. Это даёт свободу. Такой объект впишется в небольшой магазин или будет установлен на улице с заранее выбранным стойким решение. Поэтому эти объекты так популярны в самых разных сферах.
«Рабочее» состояние
При использовании добротного сырья, лакокрасочных или ламинирующих покрытий джумби служат годами, сохраняя первоначальную насыщенность цветов. Их легко перевозить на конференции, выставки, ярмарки. Если визуальное решение всё ещё работает, вы не тратите деньги на новую рекламу, а используете готовый макет.
Ограничения и минусы джумби
Несмотря на плюсы, у них есть недостатки. Перед заказом стоит оценить эти моменты.
Требования к месту
Габариты дамми-пэк бывают настолько велики, что в малом пространстве они не поместятся. Приходится уменьшать размер или отказываться от идеи, чтобы не загромождать проходы. Иначе посетители воспримут большой объект как помеху.
Стоимость в зависимости от оформления
Изготовление больших фигур с продуманными элементами обходится недёшево. Чем сложнее задумка, тем выше цена изготовления. Иногда это бывает слишком затратно для молодого издательства или небольшого магазина. Но если продумать баланс между размером, материалами и деталями, найдется приемлемое решение, а также получится не потратить лишнего, сделав предварительный расчет в калькуляторе тиража.
Выводы
Джумби — это удачный способ сделать рекламу или концепцию оформления более заметной, сохраняющейся в памяти. Они помогают выделить продукт, продвинуть книжную новинку, пригласить людей на акцию или украсить помещение к празднику. Однако при их создании в типографии ВАШ ФОРМАТ и установке стоит учесть площадь, формат, бюджет, а также ожидаемый эффект.
Советы по применению для продвижения книг небольшим тиражом
- Учитывайте высоту. Посмотрите, сколько есть места, чтобы не перегрузить его большой фигурой. Если пространство малое, сделайте макет чуть компактнее, но при этом сохраните яркие визуальные элементы.
- Продумайте оформление обложки. Пусть джумби повторяет дизайн книги: цвета, стиль, шрифты, детали. Благодаря этому у посетителей сразу возникнет связь с конкретным изданием.
- Используйте прочные материалы. Если планируете возить макет на несколько ярмарок, лучше заказать более надёжную основу, а также защитный слой. Тогда джумби не потеряет насыщенности красок и не поцарапается.
- Создавайте условия для фотографий. Если возле джумби зона для фотографирования, то посетители делают и выкладывают эти фото в социальные сети, делятся впечатлениями. Это расширяет аудиторию, помогает раскрутить книгу.
- Добавьте вспомогательные материалы. Вокруг макета разместите плакаты, визитки, пример экземпляра книги. Таким образом, человек получает законченное впечатление, а также может сразу узнать, где найти ваше издание.
- Взвешивайте рентабельность. Прежде чем заказывать большой макет, прикиньте, чего вы хотите достичь и как это отразится на узнаваемости. Сравните стоимость джумби с предполагаемой выгодой.
Джумби раскрывают возможности для рекламы и оформления. В книгоиздании они работают как наглядный ориентир, мгновенно притягивающий читателей к новым или не слишком популярным произведениям. При правильном выборе места, а также дизайна такой макет окупает себя за счёт всплеска интереса и растущих продаж, а также создаёт позитивный образ автора или издательства.