Хенгеры — это подвесные носители, предназначенные для дверных ручек, горлышек бутылок, торговых стоек, разных предметов. Они выступают подходящим форматом передачи сведений, выделения товара или услуги, а также поддерживают рекламные акции. Такие носители часто заметнее листовок, что влияет на привлечение покупателя. Подвесные таблички встречаются в отелях, магазинах, на выставках и презентациях, а также при продвижении книг. Их популярность основана на том, что они всегда притягивают взгляд клиентов.
Нередко возникает желание сообщить клиентам о свойствах новой продукции. Хенгеры дают возможность сделать это нестандартно, без навязчивости. Они дают результат, ведь такой формат запоминается, подходит для экспериментов, помогает увеличить продажи. Зачастую люди не игнорируют их: любой подвешенный элемент вызывает интерес и побуждает к прочтению. Поэтому предприниматели и издатели ценят этот инструмент в дополнение к привычной рекламе.
Понятие и происхождение
Хенгеры существуют давно. Их суть возникла из намерения обратить на что-то внимание: в древности развешивали специальные указатели для описания товара или события. Но в том облике, к которому мы привыкли, они возникли вместе с ростом полиграфии. Легкий выпуск, цена материалов, качество печати позволили превратить бирки в массовое рекламное средство.
Само название связывают с английским «to hang» — «вешать», что отражает суть: подвешивать на подходящую основу — дверные ручки, горлышки бутылок, вешалки, стойки. Со временем они заняли заметное место в оформлении магазинов, гостиниц, книжных ярмарок. Многие оценили это, ведь они не занимают лишнего пространства, при этом помогают донести информацию до большого числа гостей.
Виды и классификация
Хенгеры разделяются на несколько групп, учитывая назначение или место крепления. Это упрощает выбор и помогает определить, какой тип подходит для конкретной задачи.
Функциональные типы хенгеров
В этом разделе учитывают применение. Кто-то ставит на первое место информационную функцию, кому-то ближе раскрутка бренда.
Информационные
Хэнгеры передают сведения, которые обязаны быть понятными и доступными. К примеру, в гостиницах такие таблички показывают, что посетитель не желает, чтобы его тревожили, или хочет уборки. В торговых точках они рассказывают о режиме работы или свойствах товара.
Рекламные
Главная цель — привлечь людей к конкретному продукту. Они ярко оформлены и содержат лаконичные слоганы, подталкивающие к покупке, либо повышающие популярность бренда. Рекламные хэнгеры иногда идут вместе с купонами на скидку или акциями, что вызывает дополнительный интерес.
Сувенирные
Создают приятное дополнение к событию или изделию. Их выпускают из более плотного материала, украшают фольгированными деталями, тиснением, изящными вставками. Такие вещи часто дарят на презентациях, выставках, литературных фестивалях или книжных ярмарках, превращая их в памятный атрибут.
Классификация по месту размещения
Такое деление определяется опорой, на которую вешается табличка. Разные поверхности задают форму или размеры.
Дорхенгеры для дверных ручек
Популярны те, которые подвешивают к дверям. Их часто видят в гостиницах, офисах, вузах. В обиходе они дают понять, что в комнату нельзя входить или там требуется тишина, а в точках продаж либо на выставках сообщают о новых предложениях. Дорхенгер часто делают двусторонним, что даёт больше места для информации.
Некхенгеры для бутылок
Их закрепляют на горлышке бутылки. В супермаркетах либо на событиях они выделяют напиток среди других, содержат сведения о скидках, составе, происхождении. Некхенгер сопровождает акции типа «два по цене одного», рассказывает о вкусовых нюансах. Это нередко подогревает интерес к конкретной бутылке.
Хенгеры-размерники
Их размещают в магазинах одежды. Они висят на вешалках или полках, помогая покупателям находить нужный размер или цвет. Как правило, их делают в яркой палитре, чтобы покупатель с лёгкостью отыскал нужный вариант. Такие хэнгеры помогают обратить внимание на новую коллекцию.
Ярлыки и бирки
Близкая разновидность хэнгеров, которую тоже подвешивают к товарам. В книжной среде они фиксируются на обложках, указывая на плюсы издания или наличие подписи автора. В секторе подарков бирки служат украшением, показывают поздравительную надпись или контактную информацию компании.
Из чего делают хенгеры
Материал разнообразен. Выбор зависит от срока эксплуатации, предполагаемых условий или возможных расходов.
Бумажные и картонные материалы
Это привычный вариант. Хэнгеры из бумаги подходят для кратковременных кампаний, где не нужен повышенный запас прочности. Картонные экземпляры прочнее, но их также применяют для непродолжительных рекламных периодов, выставок, презентаций. Главное преимущество экземпляров из бумаги или картона — цена печати. Их покрывают лаком или фольгой, чтобы сделать внешний вид ярким.
Ламинированные и долговечные варианты
Когда требуется защитить поверхность от влаги, царапин, пятен, всё чаще используют варианты с ламинацией. Ламинированные экземпляры дольше сохраняют аккуратный вид. Покрытие бывает матовым или глянцевым: матовое даёт бархатистое ощущение, глянцевое — отражает свет. Такой подход используется для рекламных акций на открытой площадке или в помещениях с влажностью.
ПВХ-пластик для многократного применения
Пластиковые хэнгеры прочны. Их применяют неоднократно, не волнуясь за внешний вид. ПВХ-варианты часто встречаются в магазинах одежды, спортивных товаров, книгах, когда нужен более прочный носитель. Пластик поддается печати, его поверхность украшивается приёмами вроде фольгированного покрытия или вырезки нестандартной формы.
Функции в маркетинге
Хенгеры давно удерживают статус результативного инструмента рекламы. Они преследуют сразу несколько целей: сообщают о товаре, захватывают внимание, нередко делают бренд более дружелюбным, ведь выглядят оригинально, создают приятное впечатление.
Информационная составляющая
Хенгеры используются как носитель фактов. Они помогают выделить нужные моменты и привлечь к ним внимание.
Оповещение о специальных предложениях
Известие о скидках или акциях тоже помогает, ведь так повышается вовлеченность. Хэнгер, подвешенный на бутылке, даёт понять, что у человека есть выгода. Это мотивирует его приглядеться к продукту, решить, что покупка ему нужна.
Информирование о характеристиках товара
Иногда на лицевой стороне размещают главные параметры товара: состав, набор свойств, методы использования. В книжном деле приводятся сведения о жанре, цитата, отзыв популярного критика или пара слов от знаменитостей. Это даёт повод остановиться, прочитать, подумать, а затем сделать вывод о необходимости книги.
Служебные оповещения
Хенгеры помогают решать внутренние задачи. В гостиничном деле их вешают на дверь, чтобы показать, что нужна уборка, замена белья или что вход нежелателен. В торговых точках они служат метками для персонала: «товар проверяется», «проверка закончена» и прочие пометки.
Рекламный потенциал
Хенгеры открывают пространство для продвижения товаров. Они выстраивают прямое взаимодействие с аудиторией при минимальных расходах.
Привлечение внимания к бренду
Приметный макет, нестандартный силуэт или оформление — это выделяет хэнгер на фоне других рекламных форматов. Когда он располагается у глаз или в руке человека, он почти всегда побуждает прочитать надпись или заметить детали. А если есть прямой призыв, реакция становится более вероятной.
Преимущества прямого контакта с аудиторией
Рекламный сигнал направлен сразу к человеку, который берётся за ручку двери или поднимает товар. Это создаёт более личный контакт. Когда человек снимает хэнгер, чтобы просмотреть его, он тратит чуть больше усилий, чем при мимолётном взгляде на баннер. За счёт этого повышаются шансы на покупку или чтение рекламного сообщения.
Хенгеры в продвижении книг
Книжная сфера постоянно осваивает новые приёмы привлечения читателей. Хэнгеры играют большую роль в том, чтобы читатели заметили новинки, посетили книжные события или встречи с писателями.
Специфика применения в книжной индустрии
В издательском деле хенгеры часто выступают эстетичным и выделяющимся инструментом раскрутки. Их оформляют в манере обложки, чтобы покупатель обратил внимание на издание в магазине. Иногда там печатают короткий фрагмент, оценку эксперта или цепляющий лозунг. Этот подход ценят при старте нового романа или сборника стихотворений, чтобы подчеркнуть свежесть или оригинальность книги.
Хенгеры для книжных магазинов и выставок
В книжных точках хэнгеры вешают возле полок с интересующими читателей изданиями. Их крепят на специальные держатели или на стеллажи. На выставках или презентациях хэнгеры подвешивают на дверях, указывая, где расположен стенд писателя или издательства. Такой метод поднимает посещаемость, помогает выделить конкретную книгу среди остальных.
Хенгеры-закладки и сопутствующие формы
Как дополнительный рекламный приём — хэнгеры-закладки. По сути, они представляют собой универсальные карточки, совмещающие функцию закладки, рекламного носителя. Их подвешивают или вкладывают в новый тираж, добавляя приятный сувенир к покупке. Такая закладка напоминает о книге при чтении. На ней размещают QR-код, который ссылается к электронным материалам, видеороликам, аудиоверсии или интервью с автором.
Почему хенгеры работают
Они по-прежнему ценятся во многом из-за формата и легкости применения. Выделяются несколько причин, почему этот приём даёт результат в рекламе.
Заметность и запоминаемость
Подвешенный формат автоматически приковывает взор. Если хенгер находится на уровне взгляда или попадает в руки, он сразу становится центром внимания. Такая заметность даёт направленные ассоциации, люди дольше хранят в памяти яркие моменты. Хэнгеры выглядят более живо, чем привычные листовки, что подогревает интерес.
Сложность игнорирования сообщения
Чтобы убрать подвесную табличку с дверной ручки или бутылки, требуется приложить усилие, что уже создаёт точку контакта. Это не бумажная листовка, которую можно легко отодвинуть. Из-за такого расположения и взаимодействия с предметом хенгер редко не замечается. Поэтому такие акции дают хороший отклик.
Долговечность рекламного контакта
В отличие от флаеров, которые чаще выбрасывают, хенгеры висят на ручке, бутылке или стойке продолжительное время. Их не всегда убирают сразу, ведь иногда они выполняют ещё одну функцию (вроде закладки или напоминания о распродаже). Это продлевает рекламный эффект, повышает вероятность, что сведения будут восприняты целевым адресатом.
Технологии изготовления хенгеров
Для выпуска используют несколько типов печати и последующей обработки. Финальный результат выигрывает, если правильно подобрать метод, уделить внимание деталям.
Методы изготовления и обработки
Есть несколько главных способов, которые практикуются в полиграфии при создании хенгеров.
Высечка и лазерная резка
Высечка означает, что заготовку вырубают по шаблону. Это помогает придать нестандартный контур: в виде книги, логотипа, силуэта дерева. Лазерная резка даёт точность, вырезает изысканные узоры. При сочетании с полноцветным принтом технология даёт яркий результат, если нужен сувенирный или представительский вариант.
Офсетная и цифровая печать
Офсет более выгоден при большом тираже, ведь он даёт чёткое изображение, позволяет экономить на объёмах. Цифровой метод хорош, когда экземпляров нужно меньше или требуется добавить переменные данные (коды, персональные обращения). Цифровой метод годится для малых партий, позволяет быстро корректировать макет при необходимости.
Возможности постпечатной обработки
После печати хенгеры покрывают слоем ламината, что добавляет прочности и блеска. Применяют выборочный лак, конгрев, фольгирование, придающие изделию выразительный вид. Вырубка нестандартной формы тоже поможет выделиться среди листовок. При желании добавляют другие элементы: ленточки, аккуратные вставки, небольшие «кармашки» под вкладыши.
Тиражи и сроки изготовления
Тираж подбирают согласно плану и финансовым возможностям. Для рекламы, где охватывают десятки магазинов, выпускают большие партии. Если речь о продвижении авторской книги, то делают небольшие, средние тиражи. Сроки подготовки отличаются: маленький заказ делается за пару дней, а для больших объёмов, сложной отделки (ламинат, фигурная вырубка, несколько послепечатных процессов) потребуется больше времени. Но даже при больших объёмах хэнгеры создаются быстрее, чем некоторые другие рекламные материалы.
Креативные решения для книжных хенгеров
Книжная среда славится стремлением к оригинальным ходам. Хенгеры тут используются, чтобы привлечь будущего читателя, увеличить продажи или сформировать вокруг книги правильную атмосферу.
Хенгеры для автограф-сессий и презентаций
На литературных встречах ценятся способы направить гостей к нужному автору. Хенгеры на дверях, стойках или перилах работают как яркие указатели, зовущие на автограф-сессию или указывающие время начала. Дополнительно выпускаются талоны: посетители срывают их, идут к писателю, где получают автограф.
Книжный мерчандайзинг с помощью хенгеров
В этой сфере мерчандайзинг подразумевает привлекательное оформление полок и прилавков. Хенгеры, выполненные в духе обложки, делают витрину единой по дизайну. Для усиления эффекта публикуют цитаты писателей или интервью блогеров, что внушает доверие к книге. Часто такая тактика повышает продажи, ведь покупатели замечают всё яркое, висящее отдельно.
QR-коды и другие цифровые элементы
Цифровые решения дополняют бумажную рекламу. На хенгере размещается QR-код, ссылающийся к ознакомительным фрагментам, видеообзорам, аудиоверсиям. Это повышает интерес к бумажному формату, ведь читатель получает цифровой контент в придачу. QR-коды также увеличивают визиты на сайт издательства или автора. Такой блок превращает хэнгер в инструмент получения контактов, если он ведёт на форму регистрации или подписки.
Вирусный потенциал нестандартных хенгеров
Чтобы о книге заговорили, достаточно предложить что-нибудь неожиданное. Креативно оформленные хенгеры с нестандартной вырубкой, остроумным текстом или нетипичным сюжетом могут разойтись по соцсетям, если вызывают эмоциональную реакцию. Владельцы магазинов, читатели часто делают фото такой «диковинки», выкладывают в сети. Таким образом, удачно оформленный хэнгер становится не только рекламой, а маленьким феноменом, который люди хотят показать знакомым.
Как интегрировать хенгеры в издательскую стратегию
Они играют роль части рекламных и PR-планов издательства, если продумать их место в схеме продвижения. Тщательная подготовка даст соответствующую отдачу при разумном бюджете.
Подходы к использованию хенгеров
Для начала решите, на каком этапе продвижения книги целесообразно задействовать хенгеры. При выходе нового романа их результативней развесить в книжных магазинах, прописав на них краткую информацию о произведении. На презентациях или фестивалях они направят гостей к нужному месту, где они получат больше сведений. Иногда логично дополнять хэнгеры рекламными скидками, чтобы покупка шла активнее.
Рекомендации по заказу и применению
- Выбор дизайна. Хенгер, как правило, выразительный, броский и согласованный со стилем книги. Если произведение о чем-то атмосферном, добавьте рисунок на ту же тему и минимальные детали, чтобы текст воспринимался легко.
- Работа над текстом. Короткое, но точное послание выигрывает у раздутой формулировки. Выделите главное — фразу, пробуждающую желание узнать детали.
- Качество печати. Недетализированная печать способна обесценить все старания. Важно выбрать картон или пластик, чтобы итог был аккуратным.
- Выбор места. Если это дорхенгер, развесьте его на дверях книжных магазинов или залов, где встречаются с писателем. Некхенгеры крепите к бутылкам, например, при литературно-гастрономических акциях. Главное, чтобы он сразу попадался на глаза.
- Учёт времени. Они полезны в сезон скидок или при презентации новой книги. Когда аудитория заинтересована в новинках, подвешенный предмет быстрее привлечёт внимание и побудит взять это издание.
Хенгеры как часть маркетинга для авторских книг
Авторы, выпускающие книги малым тиражом, прибегают к хэнгерам. Это способ заявить о книге даже при небольшой рекламе. Яркий дорхенгер на дверях рядом с библиотеками или культурными центрами будет напоминать о встрече с писателем. Хэнгер-закладка в каждом экземпляре выступит визиткой автора и приятным сувениром. Такой инструмент укрепляет контакт между писателем и читателем, делая продвижение более живым.
Выводы
Хенгеры — это подвесные материалы, которые давно используют в рекламе. Их легко адаптировать к различным направлениям, начиная от гостиничного дела и заканчивая книжной сферой. Удачная форма, контакт с потенциальным клиентом, распространение делают хэнгеры популярными. В контексте продвижения книг они помогают подчеркнуть новое издание, донести до публики нужные сведения, а также придать событию или продукту яркий облик.
Для издателей и авторов, создающих книги малыми тиражами, хенгеры становятся не слишком затратным способом укрепить интерес к произведению. При грамотном дизайне, корректном выборе материала, расчете тиража и правильном месте размещения они добавляют изюминку к любой рекламной задумке. Они не только содержат информацию, но вызывают дополнительный интерес к книге. В итоге это повышает продажи, привлекает свежую аудиторию, формирует позитивный образ издателя или писателя.