Штендеры давно признаны полезным средством для притока покупателей или гостей в разных областях. Этот вид уличной рекламы бросается в глаза своим обликом, а также служит своеобразным маячком для прохожих. Когда человек ищет новое кафе, книжный магазин или точку со скидками, штендер даёт первый зрительный сигнал, мотивируя свернуть с пути, заглянуть внутрь.
Но отчего рекламные стенды настолько действенные в продвижении? Секрет в том, что эти переносные изделия подчёркивают стиль заведения, отражают его идею и, что главное, сообщают необходимую информацию о скидках или обновлениях. В сегодняшних условиях жёсткой конкуренции каждый предприниматель желает выразительно заявить о себе. Штендеры решают эту задачу при малых расходах и действиях, ведь их ставят там, где прохожие заметят их быстрее.
Развитие печати, а также технологий помогло сделать стенды доступными для любой компании: от небольших торговых уголков до сетей. Они помогают выделиться на оживлённой улице с непрерывным потоком людей или в торговом зале, куда посетители приходят с конкретными намерениями. Плюс стенды легко убрать или перенести, если это требуется. Небольшие кафе, гостиницы, аптеки, салоны красоты, фирмы берут этот формат для вывешивания свежих акций или ассортимента.
В этой статье мы разберёмся, что такое штендеры, какие бывают типы, каковы их сильные, слабые стороны. Также обсудим, как правильно выбрать, на что смотреть при изготовлении, где востребованы. Такие сведения пригодятся тем, кто уже задумывался о печати книг в малом тираже или подготовке промоматериалов, ведь сочетание форм продвижения часто даёт требуемый итог.
Что такое штендеры?
Определение
Штендер — компактная стойка, применяемая для показа рекламных или справочных материалов. Это каркас, на который наносят тексты, логотипы, рисунки. Главная цель — зацепить взгляд прохожих, подвести их к предложению. Рекламный стенд полезен там, где нужно быстро донести идею до людей: у кафе, при входе в магазин, у офиса или выставки.
Способов оформления стендов хватает. Он бывает выразительным и ярким, если хочется собрать максимум внимания. Или спокойным — когда важна сдержанная элегантность бренда. В любом случае главная задача — показать нужную информацию: скидку, объявление о распродаже, новое меню, последний товар или доброе приветствие.
Характеристики
Черты включают мобильность, легкость в установке, а также замене рекламы. Рассмотрим подробнее, чтобы прояснить суть такого приспособления.
Переносная стойка с рекламным полем
Сильная сторона — возможность переносить с места на место. Как правило, конструкция сделана так, чтобы её выдвинули на улицу или перенесли из одного отдела в другой. Рекламная плоскость — это место, где печатают макеты, крепят наклейки, размещают тексты или изображения. Некоторые модели снабжены специальными вставками, чтобы быстро менять листовки или плакаты. Это подходит, когда периодически меняются акции или слоганы.
Материалы (металл, пластик, картон)
Выбор материала зависит от того, где будет стоять штендер, сколько времени он нужен. Чаще берут металл, пластик или картон. Металлические варианты прочнее, подойдут для использования на улице. Пластик легче, хорош для помещений или тихих уличных мест. Картон встречается реже, но удобен, когда бюджет ограничен. У каждого материала свои особенности, а окончательное решение зависит от конкретных целей.
Подходящее поле для скидок, товаров, услуг
Главное назначение — показать то, что вы хотите предложить клиентам: скидку, перечень товаров или услуг, расписание или приглашение. Главное — вызвать интерес, подтолкнуть посетителя войти или обратиться к продавцу. Большие шрифты, насыщенные цвета, оригинальный дизайн привлекают внимание даже при беглом взгляде.
Виды
Штендеры делятся на категории по форме, размерам или вариантам использования. Они отличаются своим устройством, целью, дополнительными функциями. Чтобы выбрать правильный вариант, полезно узнать о видах, понять, какой из них ближе. Ниже рассмотрим их деление.
По конструкции
Строение напрямую влияет на удобство и вид. Некоторые модели компактны, другие рассчитаны на большее рекламное поле.
Односторонние и двусторонние
Односторонний стенд даёт одну панель для надписей или картинок. Как правило, его ставят у стены или перегородки для экономии места. Двусторонний штендер используется на улице или в потоке, идущем с двух направлений. Стороны видны обоим потокам, что увеличивает шанс на новых гостей.
Цельные и раскладные
Цельный штендер — это единая конструкция, которая ставится, затем сразу используется. Раскладной — с шарнирами, которые складываются для перевозки или хранения. Такой стенд удобен для выездной торговли, ярмарок, событий, где нужно быстро организовать, затем так же быстро убрать.
По назначению
Рекламные стенды применяют на открытом воздухе или внутри. Внешняя среда непредсказуема, так что уличный стенд делается крепче.
Уличные штендеры
Варианты для улицы создают из металла или пластика, с элементами защиты от дождя или ветра. Задача — надолго сохранить презентабельный облик. Для устойчивости их часто усиливают опорами или утяжелителями. При печати используют краски, стойкие к влаге или выгоранию на солнце.
Штендеры для помещений
Они ориентированы на демонстрацию ассортимента, акций в магазине либо возле офиса. Как правило, они легче, ведь их не нужно беречь от осадков. Здесь больше творческих идей, так как не страшен ни ливень, ни палящее солнце.
Дополнительные виды
Помимо классических металлических или пластиковых вариантов, существуют решения для узких задач. Вот типичные примеры.
Меловые штендеры для кафе и ресторанов
Меловые доски нужны заведениям общепита, где часто обновляют меню, блюда дня или специальные предложения. Достаточно стереть предыдущую запись мелом, написать новую, создавая впечатление живого контакта с гостями. Такие стенды иногда делают в стиле ретро или с креативными рамками, которые подчёркивают атмосферу кафе.
Штендеры с карманами для замены информации
Здесь предусмотрены бесцветные кармашки, куда вставляют распечатанные материалы. Оформление меняется так часто, как захочется, что помогает держать людей в курсе свежих предложений, упрощает замену рекламы.
Светодиодные штендеры
Подсветка с диодами поможет стенду быть ярче вечером или при слабом свете. Плавная смена оттенков, игровые эффекты делают рекламу выразительней. Такой тип часто ставят у ночных клубов, баров или круглосуточных магазинов, чтобы подчеркнуть, что двери открыты также ночью.
Преимущества и недостатки
Как всякий рекламный способ, штендеры имеют плюсы и минусы. Стоит взвесить их, прежде чем вкладывать средства или усилия.
Преимущества
Ниже приводятся плюсы, которые чаще определяют выбор.
Небольшие траты
Чаще штендеры дешевле, чем вывески или внешние рекламные поверхности. Не нужно сложных согласований, а также работ по установке дополнительного оборудования. При разумном подходе они задействуются без серьёзных расходов.
Переноска
Возможность поставить штендер куда нужно — большое удобство. Если внезапно захотелось переместить его в другой отдел, на соседнюю улицу или ближе ко входу, всё решается за пару минут. Такая свобода даёт быстро реагировать на смену сезона, погоды, маркетинговых планов.
Легкая установка
Штендеры не требуют инструментов. Вы раскладываете его, ставите в выбранном месте, укрепляете от ветра или случайного толчка — дело сделано. Это подойдет для тех, у кого нет лишних ресурсов, кто хочет, чтобы сотрудники могли сами управляться с рекламой.
Легко обновлять
Если требуется поменять информацию (плакат, листовку, заметку мелом), все делается легко. Это полезно там, где ассортимент или услуги меняются часто, а печатать новые афиши слишком дорого.
Срок службы
При правильном уходе, а также удачном выборе материала штендер не теряет форму. Металлические выдерживают непогоду, перепады температуры. Пластиковые или картонные будут дольше в порядке внутри магазина, где их ничто не портит.
Недостатки
Однако есть моменты, которые стоит помнить, прежде чем приобретать штендер.
Ограничения в габаритах
Стенд остаётся переносной вещью, поэтому его размер не бывает слишком большим. Если для бизнеса важна большая реклама, стоит подыскать стационарные конструкции или афиши.
Чувствительность к погоде
Штендер, стоящий на улице, как правило, страдает от ветра, дождя или снега. Даже если он надёжно сделан, часто требуется дополнительно защищать его или убирать в укрытое место. При агрессивных погодных явлениях стенд выглядит хуже, если не следить за ним.
Как выбрать подходящий штендер?
Ориентация на место установки
Первое, что требуется учесть, — где вы будете ставить штендер. Условия на улице или внутри различаются, а также выбор материала с формой зависит от того, в каких обстоятельствах он окажется большую часть времени.
Для улицы или зала
Если вы планируете ставить рекламный стенд у входа, выгоднее позаботиться о прочном каркасе, сопротивляющемся дождю или ветру. Для внутреннего использования берется что-то полегче, чтобы сделать дизайн выразительней. Если он будет часто переезжать туда-обратно, стоит выбрать универсальный вариант с опорами.
Материалы
Материл влияет на долговечность, а также на визуальное восприятие. Металл даёт чувство основательности, пластик создает лёгкость, а также демократичную цену. Картон подходит для кратковременных решений.
Металл или картон
Если хотите использовать стенд долгосрочно на улице, имеет смысл взять металлический вариант, стойкий к погоде (при наличии антикоррозийного покрытия). Он дороже, но прослужит дольше. Картонный вариант слабее, зато дешевле, годится для интерьера или разовых акций.
Дизайн и наполнение
Выбранная стилистика, шрифты или иллюстрации сильно влияют на восприятие. Короткий, понятный текст или выразительные элементы лучше, чем перегруженный информацией текст. Причём важно, чтобы оформление соответствовало общему облику вашего бизнеса, сразу указывало, что вы предлагаете.
Как изготавливают штендеры?
Шаги
Изготовление штендера идёт поэтапно — от замысла до финальной сборки. Понимание этой цепочки поможет лучше общаться с исполнителем, заранее учитывать тонкости.
Подбор материалов
Сначала выбирают основу, подходящую по качеству и бюджету. Для уличного варианта нужен более жёсткий каркас. Для внутреннего — не такой тяжёлый пластик или даже картон.
Создание макета и оформление
Далее придумывают макет. Определяют точные размеры, расставляют надписи, включают иллюстрации, подбирают гармоничные цвета. Ошибки на этом этапе сведут пользу стенда к нулю, поэтому внимательно проверяйте детали.
Печать изображения
Когда макет готов, всё печатают на выбранной поверхности. Для металлического каркаса чаще берут стойкие плёнки с изображением или краски, которые держатся при влажности или ветре. Для картона рисунок наносят на лист.
Сборка
На заключительном этапе все части собирают в одну конструкцию. Если стенд складывается, то крепят петли или шарниры. Если есть дополнительные элементы (карман, меловое поле, подсветка), их тоже фиксируют.
Штендеры в сферах бизнеса
Ниже направления, где штендеры распространены. В каждом случае есть характерные особенности их использования.
Кафе и рестораны
В общепите важно сообщать о меню, спецпредложениях, времени работы. Здесь штендеры выполняют сразу две роли: рекламную и атмосферную. Они задают настроение, вызывают интерес у тех, кто идёт мимо.
Меловые доски с ежедневными акциями
Меловая поверхность — подходящий вариант для кафе или ресторанов. Информацию стирают, пишут заново, подстраиваясь под ассортимент дня. Часто на таких досках добавляют смешные фразы или маленькие рисунки, создавая эмоциональный контакт с гостями.
Магазины и бутики
В торговле важно подчеркнуть наличие скидок, сезонных акций и новинок, чтобы человеку захотелось зайти и посмотреть, что у вас есть.
Сообщения о распродажах и свежих коллекциях
Рекламный стенд со скидками работает. Люди любят выгодные цены, и короткое упоминание скидок подтолкнет сделать незапланированный визит в магазин. Если речь идёт о бутике, разместите на стенде изображения с коллекцией, выделяя главные тренды.
Книжные магазины
В книжном деле тоже ценят штендеры. Посетители постоянно ищут свежую литературу, анонсы авторских встреч и презентации.
Анонсы премьер или автограф-сессий
На стенд вписывается список топ-продаж за неделю, анонс новой книги или приглашение на встречу с писателем. Главное — заинтриговать и показать, что внутри есть нечто любопытное. При желании оформляется всё в стиле обложек хитов или под формат заведения.
Выставки и показы
На выставках и презентациях рекламные стенды подсказывают, где найти нужный сектор или раздел, и приглашают на премьеры нового товара или услуги.
Указатели для прохода
Когда человек попадает на выставку, ему нужно понимание, куда идти. Штендер в коридоре или фойе быстро решает эту задачу, указывая направление и кратко описывая, что вы увидите в выбранной зоне.
Выводы
Штендеры — доступный и наглядный способ привлечь внимание клиентов. Они помогают заинтересовать прохожих и создать дополнительный повод для того, чтобы человек зашёл внутрь и ознакомился с предложением. При своей легкости стенд результативен: нужно аккуратно оформить его и регулярно обновлять информацию.
Главное — выбрать нужный вариант. Если стойка предполагается на улице, покупайте более прочную. Если в помещении — предпочтите лёгкую и оригинальную конструкцию. Визуальные решения и грамотная информация превращают стенд в результативный инструмент.
Штендеры сочетаются с другими рекламными приёмами. Если вы, например, занимаетесь печатью малых тиражей книг, поставьте рядом стенд с описанием товара. Такой тихий «маяк» укажет, что здесь их ждёт что-то новое и увлекательное.
В целом штендеры вызывают интерес у предпринимателей, потому что это недорогой и рабочий метод рекламы. Они работают долго и меняются хоть каждый день, если нужно. Эта гибкость помогает менять акции и учитывать интересы покупателей. Любой, кто берет штендер на вооружение, не прогадает: это способ повысить узнаваемость и улучшить реализацию товаров, будь то торговля под открытым небом или комплексная презентация в помещении.