Клише — это формообразующие детали, которые применяют при создании тиснения, добавлении объёмных деталей или декора в печатной продукции. Они помогают украшать обложки, формировать выразительные слова или символы на корешках, вносят свое очарование. Иногда такие детали встречаются на упаковках, открытках, папках. Однако одно из самых заметных направлений — оформление книг. Если взглянуть на дорогие подарочные экземпляры, мы видим мерцающую фольгу, изысканные выпуклости, аккуратные узоры. Всё это достигается через клише.
Такая деталь подойдет для логотипов, названий, эмблем, декора. Она добавляет завершённый внешний вид любому печатному проекту. Издатели, типографии берут клише в собственные услуги, чтобы предложить заказчикам редкие варианты оформления книг. Так рождаются издания, которые привлекают своей обложкой, тактильным эффектом.
Преимущество клише — расширять печатным материалам выразительные черты. Это метод делает продукт более заметным. Он ценится при малых тиражах, где каждая книга выглядит неповторимой. Авторы и небольшие издательства выбирают приём клиширования для поэтических сборников, детских изданий, научных трудов. Для заказчиков, желающих выпустить малую партию, клише выступит решающим моментом: ведь так книга сразу выделяется на фоне остальных.
Чтобы понять, как это работает, имеет смысл выяснить роль этого приема в полиграфии, а также технические нюансы изготовления, типы материалов, способы использования. Всё это полезно для тех, кто планирует заказать печать книг малым тиражом.
Роль в полиграфии
Полиграфия давно вышла за пределы печати текста. Сегодня востребовано оформление, помогающее выделиться на полке. Клише даёт изделию рельеф, блеск фольги и дополнительную выразительность. Когда издательство или автор хотят чего-то нестандартного, такие методы окажутся уместными.
Клише участвуют в создании фирменного стиля. Если у издательства есть символика, её переносят на обложку через тиснение. Книга получает узнаваемый облик, постепенно связывающийся с брендом, формируя линию в одном стиле.
Клиширование поднимает уровень издания. Когда читатель видит фольгированное или конгревное изображение, книга кажется более редкой. Надпись на обложке, выполненная рельефным тиснением, побуждает взять книгу в руки, рассмотреть внимательнее. Это благоприятно влияет на количество продаж: покупатели подсознательно тянутся к более впечатляющим изданиям.
Также расширяется набор дизайнерских решений. Клише даёт возможность украсить изделие тем, что недоступно при стандартной печати. Фольга, например, мерцает при разном свете, меняет оттенки, а слепое тиснение подчёркивает детали без дополнительных красок.
Технологические основы клиширования
Термин «клиширование» включает методы, связанные с тиснением. Все они предполагают рельефный штамп, который посредством давления и нагрева формирует узор на материале. Это бумага, картон, кожа, винил либо другой приемлемый материал. У этих методов есть тонкости, влияющие на конечный результат.
Определение и эволюция
Изначально под клише имели в виду металлические пластины с выгравированным рисунком или надписью. Их разогревали, а затем прижимали к поверхности, оставляя отпечаток. Со временем спектр материалов для печатных форм и штампов вырос. Появились полимерные, а также композитные варианты. Сегодня встречаются формы из:
- резины;
- гибких полимеров;
- прессованных смесей;
- металлов разного состава.
При этом идея осталась прежней — формировать выпуклую либо вдавленную фактуру на запечатываемой основе.
Раньше тиснение делали вручную: мастер создавал рисунок, вырезал его на металлической пластине, нагревал, придавливал к коже или плотной бумаге. Так украшали старые книги, обложки, предмет роскоши. Позже этот подход перешёл на более легкие задачи: были внедрены прессы и более результативные способы нагрева. В полиграфии XX века клиширование воспринимали как обыденный, хотя ассоциировавшийся с изяществом, приём.
Принципы работы
Принцип действия — контакт нагретого элемента и материала. Благодаря давлению, а также нужной температуре устанавливается тесная связь между штампом и поверхностью. Если используется фольга, то между пластиной и материалом кладут фольгированную плёнку, которая при нагреве и давлении переносит металлизированный либо пигментный слой на бумагу.
Существует несколько способов, которые применяются в полиграфии.
Слепое тиснение
Это метод, когда на бумаге или другой основе формируют рельефный узор без привлечения фольги или красок. Клише выдавливает участок, делая его выпуклым или вдавленным. Этот приём смотрится изящно, даёт книге тактильные грани. Его часто берут для названий, логотипов или декоративных элементов. Важно, что слепое тиснение подчёркивает текстуру, создавая игру света и тени.
Фольгирование
Здесь идёт перенос фольгированного покрытия на печатную основу. Часто применяются металлизированные расходники: золотые, серебристые, бронзовые. Но есть много оттенков, включая:
- яркие;
- голографические;
- матовые виды.
Фольгирование даёт блеск, выразительность. При нагреве фольга сплавляется с бумагой через контур, заданный штампом. Тексты и узоры переливаются под разными углами. В случае книг это заметно на тёмных обложках либо переплётах из ткани.
Конгрев
Конгрев — это процесс, при котором создаётся выпуклость на лицевой стороне материала. В отличие от слепого тиснения, для конгрева часто делают парную форму: одна сторона имеет выпуклое клише, а другая — ответную часть. Между ними зажимают материал, формируя чёткий рельеф. Конгрев даёт более рельефные и проработанные узоры. При добавлении фольги надпись или логотип не только сверкают, но поднимаются над поверхностью.
Классификация клише по материалам
Печатные формы отличаются не только технологией тиснения, но также материалом. Каждый вид имеет плюсы:
- скорость;
- детализацию;
- стоимость;
- удобство при работе.
Категории по материалам изготовления
Роль играет сам материал штампа. От него зависят:
- срок службы;
- уровень детальности;
- цена.
Ниже рассмотрим разновидности, которые встречаются в полиграфии.
Композитные
Композитные клише делают на базе многослойных прессованных компонентов, которые соединяют в себе свойства разных веществ. Эти штампы не меняют форму при нагреве и гибки при давлении. Их берут для среднего тиража, когда не нужен чрезмерно тонкий рельеф. Композит держит достаточное число оттисков, хотя по чёткости уступает металлу.
Полимерные
Полимерные печатные формы выпускают из смол или термопластов. Как правило, они стоят недорого, изготавливаются быстро. Их плюс — лёгкая подготовка с помощью принтеров или фотополимеров. Подходят для тестовых тиражей или если хочется сделать дополнительный блок тиснения. Полимерные пластины не всегда дают прорисовку, потому их чаще ставят для небольших надписей.
Резиновые
Резиновые образцы нередко используют в ручных прессах или при тиснении на нестандартных поверхностях, где нужна мягкая основа. Резина подстраивается к неровным поверхностям, это бывает нужно в дизайнерских проектах. Но для большого потока резиновое клише не подходит, так как оно быстрее изнашивается. Зато при малотиражном выпуске — это подходящий путь, если книга делается малыми сериями и не требуется детальная прорисовка.
Металлические
Металлические печатные формы — давняя классика. Их создают из латуни, магния, стали и прочих сплавов. Они превосходят остальные виды по сроку службы, дают детализацию. Это подходит, если нужно фольгирование тончайших линий. Латунная пластина, к примеру, будет служить дольше. Но её изготовление обходится дороже. Если тираж большой, металлические клише окупаются, поскольку выдерживают много оттисков, сохраняя чёткость.
Категории по функции
Кроме выбора материала, печатные пластины классифицируются по характеру изображения:
- Какие элементы оно передаёт?
- Насколько детально проработана графика?
- Каков принцип подготовки эскиза?
Штриховые
Штриховые клише передают контурные детали и не дают плавных переходов. Это, например, текст, логотип или силуэт. Такой штамп предназначен для чёткого тиснения, когда обозначается форма без полутонов. Часто применяют для заголовков, эмблем, декоров. Штриховые штампы проще изготавливать, они менее подвержены браку, ведь нет тонких растяжек или градиентов.
Растровые
Растровые печатные формы создают полутоновые эффекты или переходы. На их поверхности много точек разной плотности, за счёт чего формируются изображения со своеобразной глубиной. Такие клише сложны в изготовлении, ведь приходится воспроизводить градации в металле, полимере или композите. Используют для художественных иллюстраций или сложных графических мотивов. Часто растровые штампы берут, когда требуется нанести фотоподобные детали со светотенью.
Комбинированные
Комбинированные решения совмещают особенности штрихового и растрового подходов. В пределах одного клише встречаются чёткие линии, секции с полутенями. Это подходит, когда изображение содержит текст и более плавные участки. Такое клише позволяет достичь сложных рисунков, объединяя символы и растяжки, но его изготовление при этом обходится дороже.
Применение клише в книгоиздании
Техника клиширования часто используется при оформлении книг, и это заметно: обложки становятся выразительными, объёмными, легко узнаваемыми. Проявляется такой приём в подарочных сериях или коллекциях.
Оформление обложек и переплетов
При подготовке обложек и переплётов применение клише позволяет сделать издание более ярким. Это, например, надпись с именем автора, стилизованный рисунок или логотип издателя, а также узор по краям переплёта. В малых тиражах книга с тиснением выглядит весомее. Некоторые авторы, печатающие свои работы небольшим тиражом, желают подчеркнуть аристократизм. Золотая фольга, конгрев или рельефный орнамент помогают подчеркнуть эту идею.
Тиснение фольгой
Фольгирование на обложках книг — один из самых популярных приёмов. Фольга бывает глянцевой или матовой, серебряной или ярко-красной, а также с голографическими отражениями. Такой метод подходит для титров, рамок, дополнительных линий, памятных знаков. Издания и определённые проекты (например, юбилейные) украшают фольгой потому, что она привлекает взгляд, заметна на полке.
Слепое тиснение
Слепое тиснение на обложках даёт тонкий, изящный эффект. Текст либо рисунок выбирается так, чтобы форма приподнималась или углублялась в материал переплёта. Без красок и фольги всё строится на контрасте света и тени. Этот приём подходит для строгих, классических книг, где важна утончённая манера. Он добавляет некий шарм, не отвлекая на блеск.
Конгревное тиснение
Конгрев создает выступающие детали, которые выделяются на обложке. В точках конгрева материал становится объёмным. Если добавить фольгу, получается блестящий текст, немного возвышающийся над поверхностью. Это подойдёт для изданий, где оформление имеет большое значение в восприятии: например, для дарственных или фотоальбомов.
Производственные аспекты
При планировании печати книг важно учесть практические моменты клиширования. Решите, какой материал для обложки взять, какой метод тиснения применить, какие элементы вынести на рельеф. Всё согласовывают с типографией и художником проекта.
Технологии изготовления
Сначала подготавливают клише. Если оно металлическое, печатник выполняет гравировку или травление при помощи станков. Полимерные и композитные типы делают другим путём: печатью или засветкой фотополимера, потом промывкой и закреплением. Для каждого способа своя оснастка.
Затем определяют силу прижима пресса, настраивают нагрев. При фольгировании, помимо клише, нужна сама фольга определённого цвета и вида. Важно правильно выставить время, давление и температуру. При слабом нагреве фольга не перенесётся, при чрезмерном — бумага повредится.
После настройки оборудования делают тестовый оттиск. Когда всё выглядит так, как задумано, начинают тираж. При малом выпуске этот этап идёт быстрее, чем при массовом, но всё равно требует аккуратности, чтобы итоговая картина тиснения получилась ровной, без пропусков или наплывов.
Рекомендации по выбору типа клише
- Проверить тираж. Если планируется немного экземпляров, допустимо брать полимерное или композитное клише. Если нужен больший тираж, металлическая матрица прослужит дольше.
- Оценить детализацию. Для тончайших линий, каллиграфических шрифтов, узоров лучше подходит металл. Полимер не всегда воспроизведет маленькие штрихи.
- Подобрать бумагу или переплёт. Твёрдые материалы сочетаются с конгревом и фольгированием. Если покрытие мягкое, стоит учитывать, что рельеф станет иным.
- Рассчитать бюджет. Металлические печатные формы бывают дороже, но служат дольше. Полимерные дешевле, но для тонкой прорисовки более уместны латунные или стальные заготовки.
- Опираться на идею проекта. Если задумка подразумевает тиснение без блеска, лучше выбрать слепое или конгрев. Если нужен яркий эффект, фольгирование — подходящая стратегия.
Кейсы использования в малотиражной печати
Выпуск книг малым тиражом предоставляет авторам и издателям свободу эксперимента, ведь не приходится тратить большие средства на массовый выпуск. Из-за этого добавляются нестандартные элементы оформления, включая тиснение. Ниже рассмотрим два наглядных примера.
Пример 1: Серия поэтических сборников
Допустим, поэт желает напечатать пятьдесят экземпляров стихов. Ему хочется, чтобы обложка оставалась неброской, но имела свою деталь. Для этого подбирают:
- Мягкую обложку со слегка бархатистой фактурой.
- Слепое тиснение названия, фамилии автора.
- Полимерное клише для логотипа издателя с блестящей фольгой.
Тираж делают без задержек. Слепое тиснение даёт книге тонкий рельеф, а миниатюрный золотой логотип на задней части обложки делает её запоминающейся. Покупатели таких сборников воспринимают их как предмет ручной работы. Для поэта это что-то вроде визитки, подчёркивающей его стиль.
Пример 2: Детские книги с тактильными элементами
Ещё один пример: автор детских изданий решает выпустить сто экземпляров с картинками и выпуклыми участками, которые ребёнок потрогает.
- Берут твёрдый переплёт с жёсткой обложкой.
- На обложке делают конгревную надпись, чтобы дети чувствовали буквы пальцами.
- На отдельных страницах добавляют фольгированные детали (скажем, блестящие звёзды или бабочки).
Такое оформление нравится малышам, которые предпочитают прикасаться к рельефу. Родителям это тоже интересно, ведь появляется игровой элемент при чтении. Малый тираж даёт возможность обойтись без больших расходов, но при этом вложить креатив в каждую книгу.
Интеграция клише в издательскую стратегию
Клише способно подчёркивать нестандартные черты книг, если разумно вплести этот приём в издательский план. Это касается визуальных задач и маркетинга.
Дифференциация продукции
Когда в одной серии есть несколько книг, применяется единый принцип тиснения. Меняется только оттенок фольги или рисунок. У читателей появляется ассоциация: выпуски из одной линейки узнаются по схожим деталям оформления. Это помогает выделить книги конкретного автора, создавая целостный облик. Человек, увидев знакомое тиснение, предполагает, что перед ним книга того же издательства.
Также при выпуске авторских книг малым тиражом в Москве тиснение станет дополнительным аргументом для покупки. Покупатель видит, что книга выглядит не так, как другие. Для поэтических сборников с автографом наличие фольги или слепого тиснения повышает их ценность.
Повышение воспринимаемой ценности книги
Книга — это не только текст, но и объект, который люди приобретают в том числе как подарок. Когда издание украшено фольгой, выпуклыми надписями, узорами, в глазах читателя растёт его привлекательность. Ощущение рельефных букв и виды сверкающих участков делают покупку приятной.
Если издательство планирует презентовать книгу на выставках или преподнести партнёрам, клише — ещё один плюс. Подарочный экземпляр получит золотистое тиснение эмблемы, конгревный фрагмент и другие приёмы, подчеркивающие серьёзность подхода к оформлению. Это важно для сборников, выпущенных к юбилею или в честь памятных дат.
При малотиражной печати такое оформление оправдано тем, что каждый экземпляр имеет значение. Хотя итоговая цена возрастает, суммарная партия не слишком велика. Зато реакция у читателей и партнёров окажется сильнее. Поэтому издатели предпочитают клише в небольших сериях.