Привлечение внимания покупателя к товару считается определяющим условием успеха ассортимента, выставленного на полке. Когда речь идёт о бутылках — это напитки, средства для дома или косметика. Важно, чтобы клиент заметил линейку. Некхенгеры — небольшой, но яркий элемент, подвешенный на горлышке. Он изготавливается из разных материалов, принимает требуемые формы и цвета, а также поддерживает идею бренда. В этой статье мы разбираем, чем полезны такие накладки, каковы их задачи и как они помогают выделить товар. Кроме того, мы рассмотрим способы их изготовления и примеры использования, включая нестандартное решение в книгоиздании. Цель — дать подробное описание нэкхенгеров и показать, насколько эта деталь усиливает действие рекламных материалов.
Некхенгеры универсальны и подходят для ситуаций: от промо-акций в магазине до маркетинговых проектов в местах продаж. Их главное преимущество в том, что они визуально дополняют бутылку, создавая дополнительную зону для оформления или кратких сведений. Яркий цвет, нестандартная форма либо цепляющий текст побуждают человека взять бутылку в руки, прочитать информацию и, вероятно, сделать выбор в вашу пользу.
Далее мы подробно опишем, как уместно использовать некхенгеры для усиления рекламного посыла. Разберём способы печати и виды обработки, делающие этот элемент выразительнее. Тем, кто занимается выпуском небольших партий книг, полезно узнать, как нэкхенгеры повышают узнаваемость авторского имени и дают больше интереса к изданиям в точках продаж.
Что такое некхенгеры?
Некхенгеры — это часть оформления бутылки, размещённая на её горлышке. Они выполняют роль рекламы, а ещё содержат нужную информацию о товаре. Например, информация о новой серии, лимитированном выпуске, специальном предложении или призыв поучаствовать в розыгрыше. Нэкхенгеры делают в том же стиле, что и этикетку либо рекламную кампанию бренда.
Определение
Некхенгер — это маленькая вставка из картона, бумаги или другого подходящего материала, с отверстием для закрепления на бутылке. По сути, это мини-плакат, надетый на товар. Его печатают в типографии и дополнительно украшают различными приёмами послепечатной обработки. Форма — книжечка с несколькими полосами либо только лист.
Функции
Привлечение внимания покупателей
Главная цель — заинтересовать покупателя, чтобы он взглянул на бутылку. Яркие краски, броский слоган или рисунок подогревают любопытство и выделяют товар. Некоторые компании делают некхенгеры с оригинальной формой, напоминающей фигурку или плакат, чтобы усилить визуальный эффект.
Информирование о продукте, акциях или свойствах товара
Помимо того, что некхенгер притягивает взгляд, он содержит сжатое описание. К примеру, там размещают:
- факты о вкусе;
- рекомендации по подаче напитка;
- подробности о скидках;
- короткую заметку о составе.
В таком случае нэкхенгер выполняет задачу мини-этикетки, помогая человеку узнать больше.
Улучшение узнаваемости бренда
Если элемент оформлен в цветах компании и с её логотипом, он укрепляет позицию торговой марки. Некхенгер, согласованный с печатными и упаковочными материалами, создаёт целостный образ и делает бренд заметней.
Разновидности названий
«Галстук для бутылки», «кольеретка», «ошейник»
На практике встречается несколько наименований для этого элемента. Одни зовут его «галстуком для бутылки» за сходство с узкой полоской, охватывающей горлышко. Также распространено слово «кольеретка» (от «кольера» — верхней винной этикетки). «Ошейник» — ещё одно неформальное название, связанное со способом надевания на горлышко. Какое выбрать, зависит от стиля и задумки бренда.
Преимущества использования
Некхенгеры иногда недооценивают, хотя у них множество плюсов. Они помогают обратить внимание на товар, дают дополнительное рекламное поле и при этом обходятся недорого. Кроме того, нэкхенгеры позволяют творчески преподнести товар, делая его ярче.
Результативность в розничной торговле
Выделение товара среди конкурентов на полке
Когда человек видит полку, заполненную бутылками разных марок, часто всё сливается в пёстрый ряд. Некхенгер тут же бросается в глаза: формой, цветом, цепляющей надписью. Покупатель замечает нестандартную деталь и берёт бутылку, чтобы посмотреть поближе. Такой маленький акцент серьёзно влияет на решение о покупке.
Влияние на решение о покупке
Некхенгер указывает на информацию, которая станет решающей. Например, если на нём объявлена акция «Вторая бутылка дешевле», это сразу привлекает внимание. Такой формат действует результативнее, потому что сообщение размещено близко к самому товару и не теряется среди других.
Экономичность
Выгоднее, чем отдельные этикетки или дополнительная упаковка
Изготовление нэкхенгеров обходится дешевле, чем выпуск специальной серии этикеток или упаковочных материалов. Их печатают в необходимом количестве и при желании быстро обновляют дизайн в следующем тираже. Для временных акций или скидок это подойдет.
Повторное использование
Если некхенгеры сделаны без привязки к датам и при этом соответствуют фирменному стилю, их применяют повторно. Это подходит для периодических акций: требуется только проверить оставшиеся экземпляры и напечатать дополнительные.
Универсальность
Подходит для разных типов товаров
Некхенгеры надеваются на бутылки с алкоголем, минеральной водой, косметикой, бытовыми средствами или автохимией. Помимо этого, некоторые фирмы используют схожий формат для подарочных комплектов, чтобы привлечь внимание к упаковке. Карточка, оформленная под товар, делает его ярче.
Долговременное взаимодействие с покупателем
Некхенгер остаётся на бутылке после покупки
После того как человек уже решил взять товар, нэкхенгер продолжает передавать информацию. Часто туда добавляют ссылки на соцсети, рецепт коктейля или подробные подсказки по применению, чтобы покупатель сохранил эти детали после снятия упаковки.
Виды некхенгеров
Выбор форм, креплений и особенностей даёт пространство для идей. Каждый вариант имеет специфику и подходит для конкретных случаев.
По форме
Классические круглые или прямоугольные
Привычные варианты — это круг или прямоугольник, которые легко сочетаются с оформлением тары. Они выглядят сдержанно или, наоборот, отличаться яркой палитрой, чтобы привлечь максимум интереса. Размеры небольшие, чтобы не мешать пользоваться бутылкой, оставаясь при этом заметными.
Объёмные (кубы, пирамиды, конусы)
Для событий делают нэкхенгеры с трёхмерной конструкцией: в форме кубиков, пирамид либо конусов, надеваемых на горлышко. Такой вид сразу бросается в глаза и может даже восприниматься как сувенир. Он смотрится нестандартно, поэтому подойдет для праздничных промо (к Новому году, например).
По типу крепления
Через вырез на горлышке
Стандартный способ — отверстие, сквозь которое накладка надевается на бутылку. Диаметр подбирают так, чтобы деталь не соскальзывала, но при этом легко надевалась. Такой тип удобен тем, что не нуждается в дополнительных элементах: требуется только вырубить отверстие нужного размера.
С помощью лент или резинок, защёлок или соединительных краёв
Иногда производители делают сложное крепление, позволяющее быстро снимать и вновь надевать деталь. Это ленточка, эластичная петля или застёжки, удерживающие карточку на месте. Подобный вариант часто выбирают для premium-сегмента, где ценятся оригинальные способы оформления.
По функционалу
Некхенгеры-книжечки
Этот вариант состоит из нескольких страничек, соединённых наподобие мини-книги. В них легко поместить развернутый рассказ о происхождении продукта, путь бренда или фотографии. Для алкоголя такой формат удобен, ведь там описывают процесс выдержки, происхождение сырья и способы подачи.
Некхенгеры-буклеты
Буклет включает сгибы, превращая одну заготовку в брошюру. Это подойдет, если требуется показать побольше иллюстраций: рецепты, схемы, подробные технические характеристики. Такой вариант ценят в тех сегментах, где покупателю важно ознакомиться с дополнительной информацией.
Некхенгеры-ценники
Иногда на горлышко вешают карточку только с ценой и кодом товара. Это упрощает выбор на складе или в магазине. Такая карточка бывает временным решением, но при этом тоже играет рекламную роль, если её оформление соответствует общему фирменному стилю.
Виды информации на некхенгере
Определяя, что написать на нэкхенгере, задумайтесь, какую задачу вы решаете. Это краткий призыв, расширенное описание или контакты производителя. Текст делается полезным. Покупатель должен сразу видеть главное.
Рекламная информация
Часто некхенгер служит маленьким «афишным» полем, на котором размещают призыв, лаконичный слоган или информацию о предложениях. Здесь создается упоминание о скидке, лимитированном тираже или о подарке при покупке. Важно, чтобы текст был коротким и цепляющим, ведь у человека мало времени на чтение.
Контент о продукте или бренде
Если вы хотите познакомить потребителя с компанией или подчеркнуть отличительные свойства товара, картонка на горлышке подойдёт. Для вина, к примеру, это будет рассказ о местности, где выращивают виноград. Для косметики — мини-описание состава. Так бренд показывает, чем его товар интересен.
Контакты компании или производителя
Чтобы дать обратную связь, стоит указать e-mail, телефон, сайт или ссылки на социальные сети. Человек легко найдёт вас, если у него возникнут вопросы или пожелания. Некоторые бренды дополняют нэкхенгер QR-кодом, ссылающимся на нужную страницу. Это упрощает доступ к полным сведениям.
Как создать действенный некхенгер?
Чтобы деталь работала в вашу пользу, важно продумать оформление и содержание. Слишком кричащий стиль отпугнет, а блеклый — останется без внимания. Гармонию цвета, расположение текста и картинки лучше сделать сбалансированными.
Дизайн и содержание
Привлекающее оформление
Подбирайте такие тона и образы, которые соответствуют идее вашего бренда. Если это освежающий напиток, подойдет лёгкая, «летняя» гамма с зелеными или жёлтыми вставками. Для торжественных моментов уместны золотистые или серебристые детали. Главное — предложить визуальный «крючок», не позволяющий покупателю пройти мимо.
Логотип и стиль
Разместите на заметном месте логотип, а также придерживайтесь типичных для компании шрифтов, цветов и графики. Если бренд известен оригинальными мотивами, нэкхенгер станет их продолжением. Так покупатель сразу поймёт, что карточка относится к вашей марке.
Материалы изготовления
Некхенгеры печатаются на плотной бумаге или картоне. Требуется, чтобы они сохраняли форму и не рвались при контакте с руками. Если товар хранится во влажной среде или предполагается контакт с водой, лучше выбрать влагостойкое покрытие. Также берется и дизайнерская бумага, которая подчеркнёт свойства товара.
Послепечатная обработка
Тиснение фольгой, выборочный УФ-лак, ламинация
После печати заготовку можно ещё украсить. Тиснение фольгой даёт глянцевый блеск и выделяет нужные детали. Выборочный УФ-лак делает контрасты на матовой поверхности. Ламинация защищает карточку от повреждений и создаёт аккуратный вид. Подбирать подходящий приём нужно исходя из замысла и бюджета.
Сферы применения некхенгеров
У нэкхенгеров большая область использования. Каждый раз, когда требуется выделить бутылку и дать покупателю дополнительную информацию, такой элемент срабатывает. Посмотрим примеры ниже.
Алкогольные напитки
Представление элитных вин
Производители вин premium-класса часто используют некхенгеры, чтобы кратко упомянуть о месте выращивания винограда или наградах, полученных на конкурсах. Это добавляет доверия и подчеркивает изысканный характер напитка. Часто указывают и варианты сочетания с блюдами, ведь для многих — это решающий момент при покупке.
Для крепких напитков, вроде виски или коньяка, такая накладка помогает подчеркнуть срок выдержки или возраст продукта. Если напиток прошёл несколько стадий созревания, это можно с гордостью упомянуть. Человеку приятно, что ему рассказывают подробности на бутылке.
Безалкогольные напитки
Некхенгеры подходят и для безалкогольных вариантов: соков, газированных напитков, морсов или энергетиков. При помощи карточки сообщают о содержании витаминов или о новых вкусах линейки. Иногда её используют, чтобы поддержать идею здорового образа жизни, обозначив натуральность состава. Яркий нэкхенгер с лёгкой и позитивной подачей сразу привлечёт взгляды, если задействованы дружелюбные иллюстрации или фразы.
Косметика и бытовая химия
Рекомендации по применению
При оформлении бутылки с шампунем, кондиционером, моющим средством или другим полезным товаром для дома дополнительная карточка помогает дать развёрнутые инструкции. Например, как правильно наносить, сколько выдерживать (для краски для волос), а также предложить, как сочетать продукт с остальными позициями серии. Некхенгер превращается в своеобразную мини-инструкцию, что подойдет, когда требуется убедить покупателя в результативности товара.
Автомобильные жидкости
Владельцы машин часто теряются среди выбора моторных масел, охлаждающих составов и других технических жидкостей. Некхенгер выделяет нужную марку и уточняет решающие характеристики. К примеру, рабочие температуры или совместимость с конкретными моделями авто. Подобная деталь ускоряет решение о покупке.
Некхенгеры в книгоиздании
На первый взгляд это кажется неожиданным, ведь речь идёт о бутылках. Но и в сегменте книг некхенгеры окажутся полезными, если вы стремитесь продвинуть новую серию или усилить внимание к автору. Книги не всегда стоят на полках в стандартном виде — иногда их помещают в футляры или иную упаковку, внешне напоминающую бутылку. Здесь, на «горлышке» такой упаковки, фиксируется мини-обложка или рекламная вставка.
Роль в продвижении малотиражных книг
Издатели, выпускающие книги небольшим тиражом, хотят сделать их заметнее, ведь экземпляров мало, а бюджет на рекламу тоже ограничен. Некхенгер создаёт эффект «редкости». Такая деталь выглядит нестандартно и вызывает интерес у покупателей. Если человек видит книгу с навесной карточкой на верхней части футляра, ему захочется поближе её рассмотреть.
Некхенгеры для рекламы книг в местах продаж
Некоторые книжные магазины организуют специальные стеллажи или стойки, чтобы выставить книги. Если вы планируете разместить определённого автора или серию, прикреплённый нэкхенгер станет дополнительным рекламным сигналом. Он содержит сжатую аннотацию, фото автора или выдержку из рецензии. Это полезно для молодых писателей, которым важно заявить о себе.
Некхенгеры с QR-кодами на сайт автора
Современные цифровые инструменты позволяют вместить массу сведений на небольшой площади. Разместите на нэкхенгере QR-код, ссылающийся на сайт книги или на авторскую страницу. Покупатель отсканирует код и получить дополнительные материалы: интервью, электронные форматы, аудио-версии. Для малотиражных изданий это важно, так как даёт прямой контакт с аудиторией без больших рекламных расходов.
Выводы
Некхенгеры, несмотря на кажущуюся простоту, обладают рекламным потенциалом. Они быстро обращают на себя внимание, дополняют оформление товара и несут нужную информацию непосредственно покупателю. Их применяют как в промо-акциях, так и в более избирательных кампаниях или для перечисления особенностей продукта. Этот подход не требует серьёзных затрат, что подойдет для малого бизнеса и тех, кто экспериментирует с небольшими тиражами.
Секрет успеха кроется в грамотном сочетании дизайна, текста и применяемого материала. Некхенгер должен соответствовать товару, но при этом выделяться на полке. Он играет роль чисто рекламного элемента либо содержать полезные сведения по использованию. В книгоиздании нэкхенгеры позволяют ярко презентовать малотиражные проекты и вовлекать читателей с помощью QR-кодов.
В итоге некхенгер становится маленьким акцентом, придающим вашему товару оригинальность и дополнительную привлекательность, будь то бутылка с напитком, косметический флакон или даже книга в нестандартной упаковке. Используйте этот инструмент с фантазией и продуманной концепцией, и он наверняка даст нужный эффект. А типография ВАШ ФОРМАТ поможет реализовать ваши идеи.