Введение
В книге важен внешний вид. Обложка встречает читателя первой и задает тон произведению. Человек, заглядывающий в книжный каталог или видящий книгу на полке, замечает сначала визуальную часть. Визуальная часть способна зацепить и заставить взять книгу в руки, чтобы узнать, что скрывается за заманчивым оформлением. Не стоит усложнять дизайн. Грамотный подбор шрифта, палитры, деталей изображения и баланса элементов играют решающую роль в успехе тиража.
Крепкая композиция создает впечатление профессионализма. Читатель сразу видит продукт, сделанный с пониманием главных правил дизайна. Обложка, которая подчеркивает жанр, указывает на эмоциональное наполнение, сохраняет четкую иерархию текста и соблюдает принципы читабельности, притягивает взгляд. Ниже приведены двенадцать принципов, которые помогают создать привлекательный вид для книги.
1. Соответствие жанру
Жанров много: детективы, любовные романы, научно-популярные книги, фэнтези, триллеры. Каждый жанр обладает обликом, который помогает читателю понять, что ждет внутри. Роль здесь играют цвета, типографика и характер иллюстраций. Жестких ограничений нет, но если присмотреться к востребованным книгам, прослеживаются закономерности.
Визуальные сигналы
Визуальные сигналы — детали, которые дают понять, что книга относится к конкретному жанру. Например, если читатель видит на обложке романтическую сцену или легкие, плавные линии в тексте, возникает настрой на теплоту и чувственную атмосферу. Агрессивные линии и затемненный фон подсказывают, что это боевик или триллер.
Романы: теплые цвета, рукописные шрифты
В любовных романах часто используют мягкие оттенки розового, пастельные тона и шрифты, напоминающие легкий почерк. Это создает ощущение близости и душевного тепла. Если такой книге придать строгий дизайн с рублеными буквами и холодными оттенками, читатель пройдет мимо, потому что на подсознательном уровне не возникнет ожидаемого эмоционального отклика.
Триллеры: темные тона, гротескные шрифты
Триллеры и ужасы играют на напряжении. Здесь приветствуются черные, темно-серые, бордовые цвета. Шрифты чаще выбирают без засечек, с угловатыми формами, подчеркивающими опасность и загадочность. На передний план выходит изображение, намекающее на запутанный сюжет или пугающие детали.
Примеры
Рассмотрим примеры, которые помогают понять, какой стиль выбрать для направлений литературы.
Фэнтези (синие или фиолетовые оттенки, мифические существа)
Фэнтези ассоциируется с магией, приключениями, далекими землями и таинственными созданиями. Синие, фиолетовые и серебристые оттенки добавляют обложке таинственности. Крылатые драконы, замки на фоне луны, сверкающие звезды и магические узоры на шрифтах говорят о сказочной реальности. Люди, которые любят фантастические путешествия, сразу поймут, что в этой книге их ждут яркие приключения.
Нон-фикшн (минимализм, контрастные заголовки)
Для познавательных книг важна простота. Блоки текста не перегружаются цветами, предпочтительна белая или серая подложка, а заголовок делают контрастным. Минимализм подчеркивает серьезность издания. Например, используют белый фон с ярко-красным или синим шрифтом для названия, чтобы читатель сфокусировался на главном.
2. Четкая иерархия текста
Иерархия текста — понятная расстановка визуальных акцентов. С первого взгляда человек должен без труда определить, что — главное, а что — второстепенное. Место и размер заголовка, имени автора и подзаголовка играют решающую роль в восприятии.
Заголовок на первом месте
Заголовок книги берет на себя главную роль. Он больше остальных элементов и привлекает взгляд за счет контраста. Как правило, этот текст располагают в верхней половине обложки, реже в центре для достижения эффекта.
Размер шрифта: 20–25% от высоты обложки
Чтобы заголовок «звучал», его делают большим. Ориентиром считают пропорцию, когда высота букв заголовка достигает четверти вертикального размера обложки. Это не строгая формула, но помогает сохранить ощущение баланса.
Контраст: белый текст на темном фоне
Контраст — ключ к читаемости. Белые буквы на темном фоне смотрятся выразительнее, черные на белом — классический вариант. Важно, чтобы шрифт не сливался с фоном, а четко отделялся, позволяя моментально прочитать название.
Автор и подзаголовок
Информация об авторе важна, если он знаменит. Однако эта информация не конкурирует с заголовком. Читатель сперва видит название, а потом узнает имя писателя и пояснительный текст.
Шрифт на 30% меньше заголовка
Имя автора и подзаголовок делают меньше. Принято, что размер букв на треть меньше по высоте, чем у главного заголовка. Так достигается плавная градация. На обложке виден главный текст, а затем взгляд переходит к дополнительным деталям.
3. Эмоциональный акцент
Каждая книга несет собственное настроение. Одна вызывает радость, другая погружает в тревожную или мрачную атмосферу, третья вдохновляет на свершения. Чтобы подчеркнуть эмоциональную сторону, используют цвета и образы, способные вызвать нужные чувства.
Цветовая психология
Есть расхожая мысль, что каждый цвет вызывает конкретную эмоцию. Это упрощенный взгляд, но в дизайне он часто работает.
Красный (страсть), синий (доверие), зеленый (натуральность)
Красный — знак энергии, страсти, силы. Он способен привлечь внимание, передать динамику. Синий ассоциируется со спокойствием и уверенностью. Зеленый намекает на природу или экологичное отношение. Комбинировать такие оттенки нужно аккуратно, чтобы обложка не казалась хаотичной.
Изображения
Роль в эмоциональном восприятии играют иллюстрации или фотографии. Иллюстрации могут напрямую иллюстрировать сцены из книги либо быть символами, намекающими на идеи автора.
Изображения лиц для вовлечения
Использование портретов сразу вносит личностный акцент. Людям свойственно разглядывать человеческие черты. Увидев портрет героя, читатель начинает невольно задаваться вопросами: кто этот человек, что стоит за его взглядом?
Абстракции для интеллектуальной литературы
Когда хочется создать впечатление о содержании, берут за основу формы, узоры и цветовые переходы. Такой подход используют для книг, связанных с философскими идеями, научными темами или психологией.
4. Простота и минимализм
Сложные узоры и переизбыток деталей мешают восприятию. Множество графических элементов иногда затмевает название, поэтому человек не успевает понять, о чем книга, поскольку глаза «бегают» по обложке, не находя главного акцента.
Негативное пространство
Негативное пространство — свободная от текста и картинок зона. Его недооценивают, стараясь все заполнить. Но белые или пустые участки помогают сосредоточиться на главном.
40–60% свободной площади
Это ориентировочная цифра. Если оставить минимум половину фона без украшений и узоров, то заголовок с изображениями станут выразительнее. В итоге обложка будет выразительней, а глаза читателя не устанут.
Максимум 2 шрифта
Разнообразие гарнитур вызывает путаницу. Дизайн чаще опирается на сочетание двух шрифтов: один для названия, другой для остального текста.
Один для заголовка, второй для автора
Чтобы выглядеть гармонично, выбирают один выразительный шрифт для названия, а нейтральный вариант для имени писателя с подзаголовками.
5. Читаемость в миниатюре
В эпоху электронных магазинов обложку часто рассматривают не в натуральную величину, а в уменьшенном виде — на экране компьютера или смартфона. Если при сильном уменьшении невозможно разобрать текст, книга теряет шанс привлечь покупателя.
Тест «Thumbnail»
Под этим термином понимают проверку обложки в виде миниатюры. Уменьшите макет до 200×300 пикселей и посмотрите, остается ли читаемым название, видны ли элементы изображения.
Уменьшение до 200×300 px
Стандартные электронные витрины показывают обложку чуть меньше. Однако 200×300 px — ориентир для проверки.
Критерии: различимость заголовка и объекта
Главный текст с центральным изображением выделяются, даже если размеры сильно уменьшены. Это влияет на первое впечатление при просмотре каталога. Если название не читается из-за слишком пестрого фона, добавляют одноцветную подложку.
Решение проблем
Если проверка показала, что текст не читается, вносят корректировки. К примеру, усиливают контраст или убирают детали.
Увеличение контраста, упрощение фона
Иногда достаточно затемнить фон или сделать его светлее, чтобы буквы «заиграли». Или уменьшить количество декоративных элементов, которые «забивают» заголовок.
6. Технические требования
Подходя к печати, помните, что есть технические нюансы. Нюансы не бросаются в глаза читателю, но важны для получения аккуратного результата.
Форматы и разрешение
Печатные типографии работают с набором файлов и просят выдерживать требования к макетам, чтобы обложка в итоге выглядела четко и ясно.
PDF/X-4, 300 dpi, вылеты 3–5 мм
Стандартной практикой считают сохранение макета в PDF/X-4. Разрешение в 300 dpi гарантирует детальную передачу изображений без пикселизации. Вылеты по 3–5 миллиметров оставляют запас для резки и исключают появление белых полос по краям.
Корешок
У книг с разным числом страниц толщина корешка отличается. Требуется рассчитать ширину корешка, чтобы элементы дизайна, включая текст, выровнялись и не «утонули» в переплете. Чем больше страниц, тем больше ширина. Типография подскажет точный размер в зависимости от материалов.
7. Баланс цвета и текстуры
Создавая обложку, важно подумать не только о рисунке, но и о физическом воплощении. Бумага и постпечатные эффекты влияют на первое впечатление.
Цветовая палитра
Цветовой баланс помогает избежать слишком кричащей или, наоборот, блеклой обложки.
2–3 главных цвета + 1 акцентный
Часто советуют ограничиться парой-тройкой главных цветов, которые сочетаются. А также добавить к ним один яркий оттенок для привлечения внимания к центральным элементам — названию или деталям.
Материалы
После того как макет готов, подумайте о способах отделки. Ламинирование, тиснение, конгрев, шелкография — все это добавляет приятные тактильные и визуальные эффекты.
Матовая ламинация, тиснение
Матовая пленка убирает излишние блики и смотрится стильно. Тиснение делает буквы или рисунок выпуклыми, а обложку «живой» на ощупь. Книга с такой отделкой создает сильное впечатление при личном контакте.
8. Оригинальность без нарушения клише
Жанр обрастает стереотипами и привычными шаблонами. Читателям иногда даже приятно видеть знакомые элементы. Но при этом хочется добавить оригинальности, чтобы обложка не выглядела клоном чужих решений.
«Знакомое, но свежее»
Здесь нужен баланс. Лучше использовать узнаваемые детали жанра, но выполнить их оригинально. Например, детектив имеет силуэт человека в плаще и шляпе, но фон делается непривычно ярким. Любовная история содержит традиционные розовые ноты, которые превращают в акварельные разводы.
Пример: детектив с нестандартным фоном
Представим детектив: традиционная фигура сыщика и контрастные тени — типичный образ. Но фон сделать не серым, а, допустим, густого бирюзового оттенка с легким рисунком, напоминающим текстуру дождя. Так сохраняется направление жанра, но появляется фишка, которую запомнят.
Оригинальные метафоры
Вместо буквального изображения пистолета или кровавых пятен в триллере используют вещи-символы, отражающие идею. Это подсолнечник на ветру, если в сюжете скрывается мотив двойственности. Люди увлекаются визуальными загадками.
Символы из сюжета вместо шаблонов
Если в книге присутствует предмет, играющий роль — таинственный ключ, камень или письмо с печатью, — его выносят на обложку. Это добавит таинственности и не затрется в череде похожих дизайнов.
9. Тестирование перед печатью
Прежде чем отправлять макет в типографию, полезно проверить реакцию будущих читателей. Иногда то, что кажется автору завершенным, не окажется таким же убедительным для аудитории.
Фокус-группа
Люди, которые заинтересуются книгой, способны дать дельные советы.
Показ 3 вариантов 10–15 представителям ЦА
Сделайте несколько вариантов обложки и продемонстрируйте людям, которые читают подобные жанры. Пусть скажут, что цепляет глаз, а что кажется лишним. Часто это дает новые идеи.
A/B-тесты в соцсетях
Социальные сети — инструмент для легкой проверки реакции.
Анализ кликов по разным макетам
Выставляется пара-тройка вариантов. Затем наблюдают, какой вызовет больше лайков, комментариев, переходов. Это дает показатель, насколько обложка «соблазнительна» визуально.
10. Юридическая чистота
В погоне за иллюстрациями нельзя забывать о правовой стороне. Использование картинок или шрифтов без разрешения приводит к юридическим проблемам.
Лицензии на изображения
Проверяйте, откуда берутся картинки. Существуют ресурсы, где изображения предлагаются свободно, а также платные варианты, где покупают лицензию.
Unsplash (бесплатно), Shutterstock (платно)
Unsplash даёт доступ к бесплатным фотографиям, которые применяют без страха нарушить права. Shutterstock и другие подобные банки изображений предлагают выбор при условии оплаты.
Шрифты
Шрифт — тоже продукт. У него присутствует автор. Лучше пользоваться библиотеками, где условия использования ясны.
Google Fonts, Adobe Fonts
Google Fonts, Adobe Fonts — платформы, предоставляющие выбор гарнитур. Часть доступна безвозмездно, часть — по подписке. Важно убедиться, что выбранный вариант разрешен для печати.
11. Адаптация под цифровой и физический формат
Книга существует сразу в двух вариантах: электронном и бумажном. При этом картинка, подходящая для живого экземпляра, не подходит для экрана.
Для онлайн-продаж
В интернете все решает первый взгляд. Обложка должна «работать» даже в окошке превью.
Яркие акценты, читаемый шрифт в миниатюре
Не стоит заливать обложку агрессивной палитрой, но заголовок с парой броских деталей помогут выделиться в каталоге среди десятков конкурентов.
Для магазинов
В физическом книжном магазине человек берет книгу в руки, трогает, вертит, смотрит под разными углами. Поэтому кроме палитры тут работает отделка обложки.
Тиснение, выборочный лак
Тактильные эффекты приятны, создают впечатление дополнительной ценности. Выборочный лак (выделение части дизайна глянцевым слоем) делает обложку выразительной. В сочетании с матовой поверхностью это смотрится выразительно.
12. Маркетинг через обложку
Обложка способна подстегнуть продвижение книги в пространстве рекламы. Фрагменты обложки используются в материалах, привлекая дополнительное внимание.
Соцсети
Сегодня в социальных платформах можно быстро достучаться до публики. Яркая обложка станет рекламным плакатом, который люди увидят в ленте.
Анонсы с тизерами, закадровые видео
Покажите, как проходила работа над иллюстрациями, какие идеи рассматривались. Разместить ролики, где дизайнер рисует эскизы или автор говорит, почему выбрал тот или иной сюжет.
Мерч
Это дополнительная продукция, основанная на стилистике обложки, помогает укрепить связь с читателем.
Значки, открытки с элементами дизайна
Некоторые любят коллекционировать сувениры. Создав открытки с фрагментом иллюстрации или декоративные значки с символами из книги, вы расширите круг поклонников.
Выводы
Итак, при создании обложки книги главным моментом остается гармоничное соединение дизайна и жанровых признаков. Внешний облик влияет на первое впечатление, а значит, и на вероятность того, что книгу заметят.
Принципы
Приведенный список правил и советов — основа для тех, кто хочет сделать обложку, способную убедить покупателя взять книгу в руки. Важно помнить о нескольких моментах:
- соответствие жанру;
- эмоциональный акцент;
- техническая точность.
Лучше отразить жанр и намекнуть на содержание, используя цвета со знакомыми элементами. Стараться передавать нужные эмоции через палитру, изображения или композицию. Учитывать требования печати: формат, разрешение, вылеты, а также изучить варианты постпечатной отделки.
При соблюдении перечисленных принципов есть все шансы создать запоминающуюся обложку. Обложка поможет книге найти путь к целевой аудитории и подтолкнуть читателя к покупке. Ведь обложка — первое, что видит человек, исследуя книжные полки.